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移動支付市場巨變,微信支付已成高頻之王

2021-9-3 12:52| 發布者: admin| 查看: 76| 評論: 0

  僅僅半年間,中國用戶移動支付習慣的變化之快,已經令一些行業觀察者感到猝不及防。

  據移動互聯網數據監測平臺Trustdata不久前發布的《2016年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,用戶對微信支付的依賴性逐漸增強:今年上半年,微信日轉賬筆數增長超一倍;4月-6月,微信每日C2B掃碼支付數上升近6成。

首倡“無現金生活”

  為了讓那些尚未享受無現金便捷生活的用戶能夠迅速地加入進來,微信支付開始在用戶意識和認知方面來推動移動支付的深入,在去年發起了全球首個移動支付節日——“無現金日”。全國來自于餐飲、便利店、書店、超市、百貨等11個行業約8萬家商戶參與其中,支付寶也隨后宣布,每年8月為“無現金月”,活動方式以商家折扣和補貼的形式出現。

  今年,支付寶則搶在微信支付之前宣布,7月20日啟動“天天立減”的補貼活動,并稱微信支付的“無現金日”是為了狙擊支付寶的這次活動。

  無現金日為何由微信支付來發起?無現金生活的趨勢由以移動社交為特色的微信支付開創先河,并且已經徹底改變了人們的支付方式。

  在騰訊視頻大型調查真人秀節目《你正常嗎》針對百萬騰訊網友進行“一周不用現金正常嗎”的調查之中,受訪者們表示,“更愿意拿出手機,而不是錢包,這樣更加衛生”,“除了女朋友,現在什么東西都用手機搞定”,“帶很多現金很土”,“年輕人都用移動支付”……這些聲音非常清晰地描繪出當前移動用戶對于現金的認知,以及支付習慣已經發生的質變。


高頻之王

  由于淘寶在電商領域的優勢,支付寶是電商購物領域主要無現金移動支付手段,而微信支付上線之后發展迅猛,已經成為成長最快的支付工具。

  在“互聯網女皇”Mary Meeker的《2016年互聯網趨勢報告》稱,2016年,有31%的微信用戶通過微信購物,較2015年上升了16%。此外,用戶使用微信支付的月度交易次數超過50次,是支付寶的5倍。

  易觀國際的數據也從一個側面印證了Mary Meeker的結論。從市場份額來看,2016年一季度同比,一年時間支付寶市場份額下降超過10%,從74.92%降低到63.41%,而微信支付合手Q支付(財付通)的份額則已經翻倍,從11.43%升至23.03%。

  這樣的改變,可見的是微信支付對于用戶生活方式和理念趨勢的引導和放大,和“懂生意”的馬云相比,馬化騰代表的騰訊更加理解用戶。

  過去的支付應用場景多為電子商務,但伴隨微信這樣的移動社交平臺和O2O生活消費模式的深入融合,以及微信支付融合了非常豐富的線下商戶及場景,全面覆蓋用戶的衣食住行等各種需求,消費模式也更加高頻和額度大小不一。

  在移動支付這樣的消費市場內,也存在這高頻“傾軋”低頻的現象,對于資金的效率而言,再大金額的資金不流通也無法產生價值,但是再小的金額只要處于消費和流轉狀態,則一定會產生各種紅利,因此金額的大小本身并無實質性意義。更關鍵的是,用戶習慣于短頻快的無現金支付方式之后,形成的潮流是很難被逆轉的。
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