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微信公眾號閱讀量造假嚴重 營銷、公關號成重災區

2021-9-6 18:23| 發布者: admin| 查看: 96| 評論: 0

  中國新聞網 9月28日,微信升級系統,意外曝光了一些大V公眾號刷閱讀量的行為,那么到底有多少公眾號參與刷量了呢?清博大數據最新披露的數據顯示,在59萬個活躍微信公眾號中,發現有近2萬個賬號出現異常;在異常賬號中,自媒體占比近88%,尤其是營銷、公關類公眾號成為刷量“重災區”。

  10月20日,清博大數據和野馬財經聯合發布了《財經新媒體融資力排行榜》,揭曉了中國財經新媒體創投綜合影響力前50的榜單,同時也首次披露了9月28日微信刷單事件曝光后的微信閱讀量相關數據。

  行業:財經新媒體獲資本青睞


  財經新媒體經常以一些爆款文章、10萬+的閱讀量刷爆朋友圈,在近兩年來得到資本的青睞。此次《財經新媒體融資力排行榜》選取2016年5月1日至2016年9月30日時間段,根據財經新媒體在微博上BCI傳播指數、在微信上WCI傳播指數,以及在全網網頁的熱度、全網的提及量、網頁上的口碑、網民的評價等指標對其進行評估,前十名分別為藍鯨財經記者工作平臺、正和島、功夫財經、政商參閱、德林社、財經道、吳曉波頻道、馮侖風馬牛、空空道人、水皮。

  值得關注的是,該排行榜還對50家財經媒體的融資力進行分析。其中,綜合融資力指數大于1100的包括藍鯨財經記者工作平臺、正和島、功夫財經、政商參閱、德林社、財經道共6家財經新媒體,綜合融資力指數在600-639之間的有吳曉波頻道、馮侖風馬牛、空空道人、水皮、沙黽農、野馬財經等16個財經新媒體。

  剛剛以6800萬的估值獲得500萬天使投資的野馬財經創始人李曉曄表示,資本對于財經創客的認可充分地說明,資本是非常看好專業人士在財經新媒體領域創業的方式。

  問題:近2萬微信公眾號涉嫌刷量

  提到公眾號估值,其中重要的參考指標就是流量,流量的多少關乎一家媒體究竟能圈到多少錢,“唯流量論”始終存在于媒體業態當中,微信、微博、直播平臺等都或多或少存在著刷流量、買粉絲的行為。不久前,微信升級系統修改接口,導致刷單的工具和造假的自媒體曝光,一時之間激起千層浪,其中不乏一些大V也在刷單名單之中。

  對此,清博大數據副總裁蔡幼林認為,媒體刷量不是新鮮的事物,媒體刷量暗黑的產業鏈,從傳統媒體時代的報紙、電視臺、廣播臺,有發行量、收視率的造假;再到互聯網1.0時代,論壇中存在著馬甲灌水;到如今微博時代,買賣粉絲造假,以及微信的刷量,一直是比較暗黑的產業鏈。

  此次微信閱讀量造假事件,究竟有多少微信號刷量?“微信修改接口之后很多刷量的機構,來不及修改相關的一些算法,所以導致刷量失效。”蔡幼林表示,通過對59萬個活躍微信公眾號進行數據分析,結合其發文頻率、歷史數據波動、文章屬性以及發文異常等十幾個指標進行考評,發現逾18900個微信公眾號出現異常。

  事件爆發后,引發了公眾對于微信公眾號閱讀量造假的質疑,對于微信閱讀量影響大嗎?蔡幼林表示,監測顯示,9月28日當日,59萬活躍微信公眾號整體閱讀量下降5%-10%,活躍度較高的微信大號降幅更明顯,10萬+閱讀量的微信公眾號更是下降了31%。

  他進一步分析稱,在異常賬號中,自媒體占比近88%,尤其是營銷、公關類公眾號成為刷量“重災區”;政務微信公眾號、媒體微信公眾號等在這次微信造假風波中影響非常小。

  建議:不求流量重質量


  “在這事件爆出之前,我們一直在想為什么有的文章能達到10萬+閱讀,我們寫得也挺好,但是只有幾千閱讀量。”菁英范CEO唐堂對中新經緯客戶端介紹說,作為一家剛起步的新媒體,他們沒有錢去刷量,一直在踏實地做著內容,閱讀量雖然不算高,但是貴在真實。“這件事是對好好做內容的人一種鼓勵,希望能多多增加這種監控機制,讓創造內容者更好地發展。” 唐堂對新媒體內容創業的未來依舊保持著樂觀。

  今日排行榜的聯合創始人何伊凡認為,此次微信事件是市場機制在自然發揮作用,可以去污存清,微信也借此契機對存量資產進行盤點和梳理,來激活增量。此外,他還建議新媒體創業者,要轉變觀念,流量并不等于質量,不能片面追求高流量,而不追求到達率;在渠道多元化的當下,不要把雞蛋放在一個籃子里,善于在全平臺鋪開,在前期需要積累用戶量,要讓用戶在各個渠道都能夠看到你的存在。

  蔡幼林則表示,首先,微信平臺方要有壯士斷腕的氣魄,愿意去扼殺劣幣驅逐良幣的現象;第二,自媒體人要樹立行業健康向上的風氣,踐行行業自律,不然會造成公眾對整體自媒體生態的不信任;最后,第三方平臺要利用大數據工具進行監測,及時把握行業動態,凈化自媒體生態。
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