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老人微信手機爆紅,被大品牌忽視的藍海市場

2021-9-6 18:42| 發布者: admin| 查看: 111| 評論: 0

  隨著老齡化程度的加劇,關愛老人概念蘊藏新的商機。近期,一家不被用戶太熟知的手機品牌廠商——易百年老人以“微信手機是如何讓老人的生活變得更好?”為話題拍攝一部公益視頻《媽媽的神秘情人》,通過溫情的故事打動人告訴我們生 活中一些不經意的改變,很可能變成一個大大的驚喜。一經投放到各大主流視頻網站,就引起大量圍觀,人們從視頻中感受溫暖的同時也看到了易百年推出老人微信手機的初衷。

  易百年EZ908老人微信手機,一經推出就刷爆朋友圈,受到了老年人的熱捧。這也似乎讓業界在智能手機差異化方面又看到了被大品牌忽視的藍海市場。

  截止去年年底,我國60歲以上老年人口已經達到2.22億,占總人口的16.1%。預計2020年老年人口將達到2.43億,未來20年我國人口老齡化形勢將更加嚴峻。老年人口龐大,市場需求旺盛,然而關注度不高,目前為老年人提供的產品并不能真正滿足這個群體需求,特別是科技含量較高的產品。

  在目前智能機普及的時代,國內手機大品牌專注年輕人市場,打適合年輕受眾的青春時尚牌,為年輕人生產的手機越來越酷炫,如vivo和OPPO兩家公司,主打美拍等功能,更是每年砸下20億元以上的營銷費用。相比之下,老人市場未受到重視,行業對老人機市場存在偏見,認為老年人受教育程度較低,消費能力也較弱,老人手機被貶低為低端手機。

  而市面上那些專業為老人生產的老人機,其實就是功能機的改進款,只是將按鍵放大、電池容量擴大增加續航、聲音放大,字體放大,本質上和功能機沒什么區別,除了電話溝通之外,并不能給老人帶來更多東西。但其實,老人也追求更好的品質、外觀、功能,渴望去融入年輕人的生活方式,跟上時代。也有一些高端性能手機涌入老人機市場,卻沒有迎合老年人的需求,并不能提供很好的使用體驗,老年人使用產品存在著困難。

  因此,智能機時代,大品牌普遍對老人市場忽視的情況下,給諸如易百年這樣的品牌廠商有了新的機會。特別是專業垂直深耕老人機市場多年的廠商,更具備優勢,從而在老人手機市場有更好的表現。

  市場調查發現,市場為老年人提供的產品并不能滿足這個群體需求,老人手機市場存在供需不對稱。而且老年機實際購買人群多為一、二線城市80后男性,孝順老人又有經濟基礎,愿意購買手機讓老人用來聯系和娛樂。他們會考慮到老人機系統操作是否簡單便捷,而網絡是他們獲得信息的渠道。現存老人機并沒有建立產品區隔,沒有技術壟斷,沒有強勢品牌,有機會建立品牌。特別是隨著簡單易用的微信的普及,越來越多的三、四線城市,甚至是鄉村老人開始使用微信與遠在他鄉的兒孫們保持日常的聯絡。因此,提供更加符合老人家使用微信功能為主的手機將會是市場一大增長點。

  以易百年推出的EZ908老人微信手機為例,該手機主打微信功能,為適應老人使用習慣設計了全按鍵,同時還保留了老人機的大屏幕、大字體、大圖標、大音量。其微信功能與其他智能機的內置微信不同,它可以一鍵微信,還針對老人的使用習慣進行了優化,支持手寫、按鍵雙輸入,老人能在年輕人指導下輕松學會如何視頻、語音聊天,查看朋友圈。

  10月27日,全國老齡辦披露,中國的老年人中,一半是空巢老人。到2020年,空巢和獨居老年人將達到1.18億。所謂科技以人為本,在科技進步的同時,我們需要重點考慮如何讓更多的老人,尤其是還有眾多教育水平不高的老人,能夠更好地享受到科技帶來的改變。這很多時候并不需要太多重大創新,而是在現有的產品設計的時候考慮這類人群的需求,這也就是一個不錯的藍海市場。在這方面,可以說,易百年這樣的品牌似乎給大品牌廠商們上了一課。
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